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從Chanel到LV 奢侈品又掀漲價潮

出處:商經 作者:王曉然 劉卓瀾 網編:王巍 2019-11-05

國際奢侈品牌再次掀起漲價潮。11月4日,北京商報記者獲悉,法國奢侈品牌Louis Vuitton(LV)將旗下大部分產品的價格上調了5%左右。而在不久前,Chanel也調整了部分產品價格,上漲幅度約為10%。高級時裝設計師、意大利國際時裝周專家評委品牌顧問柴利表示,高端奢侈品的價格自去年開始持續穩步增長,漲價已經成為行業例行規則,但此次漲價最主要的原因還是需求量的增長。

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LV漲價5%左右

北京商報記者從LV官網發現,旗下部分產品已經漲價。其中,Bumbag從11100元漲價至12100元,漲幅約為9%;palm springs從14000元漲價至14600元,漲幅約為4%;speedy25從10900元漲價至11800元,漲幅約為8%。

對與漲價的原因,北京商報記者致電LV官方客服得知,此次漲價是官方例行調整,每款價格漲幅均不一樣。此外,該客服還表示,臨近年底,建議消費者對意向產品盡早購買,很多產品在年底往往會出現斷貨。

不止在中國地區價格出現變動之外,LV在韓國的價格也于近日普遍上漲。公開報道顯示,全球各大箱包、名表和珠寶等奢侈品牌紛紛上調旗下產品在韓國市場的售價,其中LV將旗下多款人氣箱包產品在韓國的售價上調4%-7%,這也是LV在韓國的第二次漲價。今年4月,LV將部分產品價格平均上調3%。而在2018年,LV在韓國曾三次漲價。

對于奢侈品牌而言,先降后漲、平衡國際價格是慣用的調價方式。據了解,今年3月左右,為響應增值稅減讓政策,LV和Gucci等奢侈品牌在國內相繼降價。其中,LV已于3月底下調了中國官網的產品價格,降幅約為3%。記者發現,即便有3%的降幅,手袋在中國的官方售價依然高出歐洲官方價格和代購渠道不少。業內人士表示,奢侈品全球價格一體化已成趨勢,品牌希望實現全球價格一致,縮小國內外價差,從而促進消費回流。

國際品牌普漲

LV不是帶頭漲價的品牌。10月31日起,Chanel在全球范圍內進行價格調整,調整幅度視具體產品而定。以一款中號Chanel經典羊皮翻蓋鏈條包為例,價格調整后售價37000元,此前售價約為33000余元,漲價幅度近4000元。Chanel全球調整后的價格與官方售價幾乎持平,代購優勢已不明顯。

對于Chanel漲價的原因,Chanel國貿店銷售人員表示,不僅是Chanel,奢侈品每年都會調價。這主要是根據貨品的原材料上漲及人工成本的上調,同時,由于近期國際匯率的波動,所以影響了Chanel調價。同時,上述銷售人員表示,調價的另一大主要原因是全球價格普遍調整,Chanel需要協調全球各地價格統一,在全球其他門店調整之后,中國市場才進行了價格調整,與國際價格同步。

除了高端奢侈品,輕奢品牌也開始漲價。前不久,北京商報記者走訪北京多家Coach門店發現,除新款外的大部分箱包及服裝漲幅10%左右,店內幾乎沒有4000元以下商品。此次Coach漲價的為中國內地門店。天貓旗艦店客服表示,旗艦店內的商品以內地統一零售價格出售,由于原材料漲價,全球貨幣匯率變化等因素影響,Coach部分商品進行了調價,這樣消費者購買的商品也會更保值。

人工費用、物流、開店等費用的提升,是奢侈品的普遍解釋。奢侈品領域專家、要客研究院院長周婷認為,奢侈品每年的漲價原因主要有兩點:一是例行漲價以營造保值印象;二是原材料價格及匯率的變化增加了產品成本;在全球價格一體化的趨勢下,其實品牌的漲價策略在提升品牌價值上的意義并不大。

需求掛鉤漲幅

“隨著奢侈品客群的逐漸增多,需求量也隨之增長,這也是奢侈品牌保值、增值及漲價的基礎。若是沒有強大的需求量,品牌則會根據大數據的表現適度下調價格或保持價格平穩。”除了原材料、人工、店鋪成本的上漲之外,柴利還給出了另外的原因。

基于龐大的需求,中國市場如今已經成了奢侈品的紅利收割地。根據麥肯錫中國發布的《2019年中國奢侈品消費報告》數據顯示,2018年,中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣,占到全球奢侈品消費總額的1/3,消費奢侈品的家庭平均每戶支出近8萬元購買奢侈品。

此外,以“80后”和“90后”為代表的年輕一代分別占到奢侈品買家總量的43%和28%,分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。在人均支出方面,“80后”奢侈品消費者每年花費4.1萬元購買奢侈品,“90后”奢侈品消費者為每年2.5萬元。

柴利表示,每個品牌的大數據都是不一樣的,所以漲價幅度也不一樣,一般幅度在原價基礎的5%左右屬于正常現象。不過,奢侈品牌的漲價并不會影響消費者是否繼續購買,因為奢侈品的客群很少會計算價格,更多的是關注品牌的產品價值和內涵。

同樣,對外經濟貿易大學中國奢侈品研究中心主任張夢霞對北京商報記者表示,品牌調價一定是建立在大數據的基礎上,各大品牌目前利用社交媒體做市場已經積累了一定經驗,它的客戶關系管理系統是與銷售掛鉤的。若是通過一定的大數據得出固定客群可以接受漲價風險,這一動作是具有可操作性的。北京商報記者 王曉然 劉卓瀾

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